“麒麟が上質に仕立てた、 これしかないうまさの特製サワー”をコンセプトとしたキリンビール「麒麟特製サワー」の販売数量が、 昨年4月のリニューアル発売から、 わずか11カ月で3億本を突破した。
中でも特に「麒麟特製レモンサワー」は、 昨年のリニューアル発売以降の年間販売数量が前年比約4倍となるなど、 多くの人に支持されている。 好調な「麒麟特製サワー」は1月製造品より、 さらに手間暇かけてこだわり抜いた製法で、 おいしさに磨きをかけたリニューアルを実施している。
ストロングRTDに対して、 「うまさ」や「品質感」を求めるニーズが高まっている。 また、 コロナ禍による在宅時間の増加で、 “上質なおうち時間”を楽しみたいという人の気持ちが高まっている。
「麒麟特製サワー」は、 こだわり抜いた「うまさ」や「品質感」のあるパッケージなど、 「上質なブランドづくり」が評価されている。 また、 内村光良さん、 生田斗真さん、 中村アンさんを起用しているCMには「おいしいサワーを飲む様子が幸せそう」「麒麟特製サワーを飲みたくなった」などの声が多く、 「麒麟特製サワー」が持つ「上質さ」を表現した世界観に共感する人が多い。
ストロングRTDの主な購入層は40-50代男性が多い中、 「麒麟特製レモンサワー」はその「こだわり抜いたうまさ」が支持され、 購入者の約4割強が女性となるなど、 幅広い層から好評。
昨年4月のリニューアル発売以降の年間販売数量が前年比約4倍となるなど、 ブランド全体の成長をけん引している。
今年1月のリニューアルでは、 レモンを丸ごとすりつぶし低温熟成してうまみを引き出した「レモンエキス」と、 従来の果汁だけではなくほろ苦い果皮のおいしさも詰め込んだ「丸ごと搾り果汁」を新たに使用することで、 風味豊かな味わいにさらに磨きをかけた。
■商品名：
１.「キリン・ザ・ストロング 麒麟特製レモンサワー」
２.「キリン・ザ・ストロング 麒麟特製ドライサワー」
３.「キリン・ザ・ストロング 麒麟特製コーラサワー」
４.「キリン・ザ・ストロング 麒麟特製ホワイトサワー」
５.「キリン・ザ・ストロング 麒麟特製グレープサワー」
■発売日・発売地域： 2021年1月製造品より順次切り替え・全国
■容量・容器：350ml・缶、 500ml・缶
■価格：オープン価格
■アルコール分： 9％
■製造工場：１.２.３.４.キリンビール取手工場、 名古屋工場、 岡山工場、キリンディスティラリー富士御殿場蒸溜所。５.キリンビール取手工場、 岡山工場、 キリンディスティラリー富士御殿場蒸溜所
関連情報：https://www.kirin.co.jp/products/rtd/kirinstrong/
構成／DIME編集部
