博報堂DYメディアパートナーズ、テレビとデジタルの統合運用・分析ソリューションに「Yahoo! JAPAN」データを連携 / Screens

博報堂DYメディアパートナーズ、テレビとデジタルの統合運用・分析ソリューションに「Yahoo! JAPAN」データを連携 / Screens

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  • 更新日:2022/06/23

株式会社博報堂DYメディアパートナーズ(本社:東京都港区)は、テレビとデジタルの共通指標での統合運用、分析を支援するソリューション「Tele-Digi AaaS」に「Yahoo! JAPAN」データを連携させ、TVCMや「Yahoo! JAPAN」上のユーザー行動の効果を可視化するサービスの提供を開始する。

「Tele-Digi AaaS」は、博報堂DYメディアパートナーズが提唱する、広告メディアビジネスのデジタルトランスフォーメーションを果たし、広告主の広告効果最適化を通して事業成長に貢献する次世代型モデル「AaaS」(※1)のソリューションのひとつで、テレビとデジタル(テレデジ)を統合的に管理し、効果的・効率的な広告運用を行うものだ。

今回のTele-Digi AaaSの機能アップデートには「Yahoo! JAPAN」が保有するデータクリーンルーム「Cocoon」(※2)を活用し、博報堂DYメディアパートナーズ独自のアルゴリズムを掛け合わせることで機能を強化。フルファネルでのテレデジ統合運用への対応が実現した。

これによりテレビとデジタルを統合したReach & Frequency(以下R&F)を指標とする統合運用に加え、サーチリフトやCTR・CVRリフトを指標とした統合運用に対応が可能となった。

「Tele-Digi AaaS with Yahoo! JAPAN」の主な5つの機能
①TVCM・Yahoo! JAPAN上の行動によるリーチ・行動変容を可視化
②デモグラターゲット別のリーチ・行動変容を可視化
③フリークエンシーごとの行動変容分析
④Yahoo!広告で行動変容を起こしたユーザーの興味関心分析
⑤TVCM・Yahoo!広告のクリエイティブごとのリーチ・行動変容

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Tele-Digi AaaS with Yahoo! JAPANのダッシュボードイメージ

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Tele-Digi AaaS with Yahoo! JAPANの概要図

(※1)広告業界で長らく続いてきた「広告枠の取引」によるビジネス(いわゆる「予約型」)から「広告効果の最大化」によるビジネス(いわゆる「運用型」)への転換を見据えた、博報堂DYメディアパートナーズが提唱する広告メディアビジネスのデジタルトランスフォーメーションを果たす次世代型モデル。「AaaS™」は博報堂DYメディアパートナーズの登録商標である。

(※2)「Cocoon」とは、Yahoo! JAPANと博報堂DYメディアパートナーズの共同分析プロジェクト。Adデータだけではなく、Ad関連以外のYahoo! JAPANサービスデータにもアクセスもでき、配信まで行うことができる。

編集部

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