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キリン『本麒麟』、ここへきて「若者に大ウケ」している意外な理由

キリン『本麒麟』、ここへきて「若者に大ウケ」している意外な理由

  • 現代ビジネス
  • 更新日:2019/10/18

異例の大ヒット
キリンビールの「本麒麟」の人気が続いている。
若者の酒離れ、ビール離れが進む中で、なんと本格的な苦みを持ったビール類の新ジャンルが異例のヒットを出したのだ。しかも、ここへきてさらに若者に大ウケしているというおもしろい現象が起きていることも見逃せない。
そんな「本麒麟」の開発とヒットの理由を探ってみた。

本麒麟は2018年3月に新発売されてから、わずか3ヶ月で1億本(350ml

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