全体的にずいぶん痩せているように見える日本女性。でも当人たちはもっと痩せたい、と思っているようだ。ミュゼプラチナム（東京）の女性会員組織を活用したマーケティングを展開するミュゼマーケティングが実施した、ダイエットに関するアンケート調査によると、90%の女性が今よりもスリムになりたいと思っているようだ。
全国の20〜34歳の女性1,118人に調査。現在の体型に満足している人はわずか7%で、痩せたい願望がある人が大多数。85%の女性がダイエット経験があると答えている。初めてダイエットを始めた時期を尋ねてみると、高校生（36%）、20歳を超えてから（24%）、大学生 / 18歳くらい（19%）など、思春期あたりから“痩せたい”願望はスタートするようだが、中には小学生（3%）という回答も。
効果が得られたダイエット法としては、「食事制限」（38％）、「自宅での筋トレ」（22％）、「ランニング」（14％）と、手軽に始められる方法がトップ３だった。
そしてダイエットが「成功した」人は60%だが、73%が「リバウンドしたことがある」と回答。ダイエットそのものより、後の体型維持が課題のようだ。継続が成功の鍵となるダイエットだが、回答者はどうやってモチベーションを維持しようとしたのだろうか。多かった答は、「運動や体重の変化を記録する」（39％）、「洋服を買う」（22％）、「たまに甘いものを食べる」（15％）、「ダイエット後のイメージ写真を見る」（11％）などだった。
