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熾烈な「第3のビール」市場、勝負の鍵は若者の消費動向の変化

熾烈な「第3のビール」市場、勝負の鍵は若者の消費動向の変化

  • ハーバービジネスオンライン
  • 更新日:2019/09/17

rawpixel via Pixabay 近年、ビール業界の大手4社(キリン・アサヒ・サッポロ・サントリー)はアルコール飲料の新ジャンル市場のシェアをとろうと、新商品の開発に注力している。新ジャンルとは「第3のビール」と呼ばれているもので、節約志向や消費トレンドの変化といった時代背景から注目が集まるアルコール飲料となっている。
 そんな中、キリンビールの本麒麟は2018年3月に発売以来、3ヶ月で販

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