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デジタル時代にアナログ回帰 「新型DM」の可能性

デジタル時代にアナログ回帰 「新型DM」の可能性

  • Forbes JAPAN
  • 更新日:2017/08/13

米国でデジタルマーケティングの取材をする中で、「リード・ナーチャリング」という言葉がよく聞かれた。見込み客をいかに育てるか──デジタルとアナログを組み合わせた取り組みとは。PrintingForLess(以下、PFL)のCEO、アンドリュー・フィールドは、毎日のように大量に届くメールに辟易としていた。その数は多いときに5000通に上っていた。「単純なデジタルマーケティングは効果が薄いんじゃないか、

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