毎年11月を過ぎると、街にクリスマスツリーなどのクリスマスらしい装飾が増えてきます。そして、子どもを持つ親にとって悩ましいのが、クリスマスプレゼントの存在です。
そこで、毎年開催されている「クリスマスおもちゃ見本市 2019」と「バンダイ『こどもアンケート』」をもとに、クリスマスプレゼントの平均的予算から、今年のトレンドおもちゃまでを紹介します。
クリスマスプレゼント予算は年々上昇
まず、クリスマスプレゼントの予算ですが、これについては各家庭で大きく異なってくるでしょう。また、両親からの贈り物か祖父母から贈るのかによっても予算は変わってきます。
玩具メーカーのバンダイでは、毎年0～12歳の子どもを持ち、クリスマスプレゼントを購入予定の全国の保護者800人を対象に、「バンダイ『こどもアンケート』」を行っています。それによると、2018年ではクリスマスプレゼントの平均予算は7,624円でした。6,512円だった2015年から比較すると、予算は年々上昇傾向にあります。
ただし、ボリュームゾーンは5,000～5,999円と5,000円前後を考えている保護者が全体の36.8%となっており、次いで多いのが3,000円台でした。一方で2万円以上と答えている家庭も7.4%いて、クリスマスプレゼントをどのような位置づけにするかによっても予算は変わってきそうです。
人気はぬいぐるみやフィギュア
「親が子どもに買ってあげたいプレゼント」としてトップになったのは、ぬいぐるみや人形、フィギュアなど。年齢別の回答では、6歳以上になるとゲーム機やゲームソフトという回答も上位にランクインしています。
特に、ゲーム機などの高価なプレゼントはクリスマスや誕生日といった特別な日に購入する家庭も多いことがうかがえます。
見本市に見る2019年のトレンド
毎年9月に開催されている「クリスマスおもちゃ見本市」は、日本の玩具メーカーからそろい、クリスマス商戦に向けた新商品や注力したい商品などを展示する見本市です。この見本市では、玩具業界に精通した関係者による今年おすすめのおもちゃのランキング「おもちゃ屋が選んだクリスマスおもちゃ」が発表され、毎年話題になっています。
「男の子向け玩具」「女の子向け玩具」「知育・幼児玩具」「ゲーム・パズル」「バラエティ」の5部門で1～5位と入賞の10点がそれぞれ発表されました。
男の子向け玩具の鉄板は、特撮ヒーローの定番である「仮面ライダー」の変身ベルトで、毎年シリーズ最新作が1位に輝いています。
※「おもちゃ屋が選んだクリスマスおもちゃ」は、小売・流通業者が5部門184の候補から、 今年のクリスマス商戦で「特に売れると思う玩具」「売りたいと思う玩具」を選んだものです(以下のランキングも同じ)。
※価格は消費税抜き（以下のランキングも同じ）。
男の子向けおもちゃは特赦ヒーローものが鉄板の人気を誇る
一方、女の子向けで人気が強いのは「サプライズトイ」や、「メイキング玩具」です。
サプライズトイは購入してパッケージを開けるまでどの種類が出てくるかわからないという“サプライズ”を楽しむおもちゃで、人形やぬいぐるみなど多数の商品が展開され、ジャンルとして不動の人気を誇っています。
女の子は開けるまで分からない「サプライズおもちゃ」が大好き！
おもちゃでも「すみっこぐらし」がブレイク
2019年の傾向として、昨年と明らかに異なったのが、とあるキャラクターの存在でした。それが、「すみっコぐらし」です。
2012年に登場し、これまでにも女性を中心に支持されていましたが、今年は多くの玩具メーカーがこのキャラクターを採用。ぬいぐるみはもちろん、携帯ゲームから子ども向けパソコンまで、ありとあらゆるおもちゃに登場しています。
映画公開も控え、更に人気上昇の予感
2019年11月には映画『すみっコぐらし とびだす絵本とひみつのコ』が全国ロードショーされるとあり、ますますその人気は過熱していきそうです。
(相川いずみ)
