iPhone Xは中国で苦戦する 現地アナリストらが断言

iPhone Xは中国で苦戦する 現地アナリストらが断言

  • Forbes JAPAN
  • 更新日:2017/09/15
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アップルは9月12日、iPhoneの10周年記念モデル「iPhone X」を発表した。新端末を投入することでアップルは中国での売上回復を望んでいる。

中国の消費者は2015年のiPhone 6 や6 Plusに飛びついた。同年、アップルの中国での売上は出荷台数ベースで70%増となった。しかし、それ以来アップルの中国での売上は2年連続で減少している。背景には中国メーカーらがアップルより安く、性能面でも優れた端末を販売し始めたことがあげられる。

iPhone Xの中国での販売価格は約1287ドル(約14万円)で、最も高額なiPhoneになる。フェイスIDを通じたモバイル決済やAR、表情に応じて変化する絵文字といった先進的機能が搭載されているが、これらが中国人を説得できるかどうかはかなり疑問だ。

中国の競合が安価で高性能なスマホを投入しているなかで、iPhone Xの価格は高すぎる。シャオミの最新端末「Mi MIX 2」は約500ドルだが、ディスプレイは完全ベゼルレスで十分にハイエンドモデルといえる。ファーウェイが10月に発表する「Mate 10」には、人工知能対応のチップ「Kirin 970」が搭載され、かつてないカメラ性能が売りだ。
出荷台数で中国最大のスマホメーカーとなったOPPOも、今年後半に新たなフルスクリーンモデルを投入しようとしている。

「iPhone Xは中国では高すぎる。中国での売上は同時に発表されたiPhone 8シリーズがメインになるだろう」とGartnerの中国アナリストは述べた。しかし、iPhone 8や8 Plusにしても、最低でも900ドルからだ。調査企業Canalysのアナリスト、Jia Moはフォーブスの取材にこう述べた。

「iPhone 8はファーウェイのMate 10などの競合との争いに直面する。900ドルも払わなくても、より品質の高いスマホは中国にいくらでもある」

上海のコンサルタント企業に務めるOlaya Huoも同様の見解だ。彼女はiPhoneを買うとしたら5000人民元(約767ドル)が上限だと話す。「私はずっとファーウェイの製品を選んできた。アップルというブランドに、それほどの大金を払う理由が見いだせない」とHuoは述べた。

2年前とは激変した競争環境

アップルが世界第2位の中国のスマホ市場で苦戦する理由は他にもある。米国の消費者らはiOSのエコシステムに組み込まれ、端末のみならずコンテンツの消費も行うのに対し、中国人はアップルのOSに対する忠誠度が低い。

その理由の一端は、テンセントのメッセージアプリのWeChatにもある。9億人以上が使うWeChatは中国人の暮らしに欠かせないツールとなり、決済やメッセージのやり取りを行っている。中国人にとって大事なのはWeChatが使えるかどうかであり、それがiOSであるかアンドロイドであるかは問題ではない。

また、アップルは中国政府による検閲の問題にも直面している。昨年、アップルのiBookやiMovieのサービスは中国で突然アクセス不能になった。政府はこの問題に関して明確な回答を行っていない。

しかし、アップルが中国のハイエンドのスマホ市場で支配的ポジションにあることは事実だ。Canalysのデータではアップルは今年上半期に600ドル以上の端末を中国で1460万台出荷し、プレミアム部門のシェアの86%を獲得している。また、中国政府の要求に応じてアップルはVPNアプリをストアから取り下げ、ユーザーデータの保管を中国内のサーバで行っている。

それでもなお、アップルが2015年当時の栄光を中国で取り戻すのはかなり難しい、とCanalysのJia Moは述べた。

「iPhone 6が発売された当時の中国にはまだ、アップルの競合となるような企業が無かった。しかし、中国製の端末は今やハイエンド市場でも十分な存在感を発揮し、消費者の目をアップルから遠ざけようとしている」とMoは続けた。

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