仕事中におやつを食べたくなる男性はなんと7割超!おじさんが好むスイーツの傾向

仕事中におやつを食べたくなる男性はなんと7割超!おじさんが好むスイーツの傾向

  • @DIME
  • 更新日:2018/02/12
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最近では“スイーツ男子”の増加に伴い、男性向けのスイーツが盛り上がっている。それもあって、店頭でもずいぶん買いやすくなってきた。しかし、若い10~20代男性と比べ、40代以降の男性になると、店頭でスイーツを手に取りにくいという人もまだ多い。では、男性向けスイーツの中でも、特に年齢が上のほうの世代にはどんな商品があるのか。さらに、最近の40歳以上の男性が好むスイーツの傾向や嗜好性について日本スイーツ協会に話を聞いた。

■おじさんもスイーツを好む時代?

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一昔前は、スイーツといえば女性のためのもので、男性、特に「壮年男性」には縁遠い存在だった。しかし、近年「スイーツ男子」と呼ばれる、甘党の男性たちが増え、コンビニ業界では男性向けのスイーツが大ヒットするなど、話題を集めているいる。もはや「男性×スイーツ」は当たり前の世界になったのだ。

明治が2015年に行なった、20~50代の仕事をしている社会人男性へのアンケート調査によると、「仕事中にコンビニスイーツ」を食べたくなる人は75.7%と7割を超えている。20代は92.6%にも上り、とほとんどが感じていることが分かる。もはやコンビニスイーツは男性ビジネスパーソンにとって、「仕事のお供」的存在になっているようだ。

また、インターワイヤードのネットリサーチDIMS DRIVEが、2013年5月に実施したコンビニスイーツに関するアンケート調査結果によると、「コンビニスイーツを利用したことがある」と答えた男性は、20~60代以上、どの年代層でも50~60%前後にも上った。40~60代以上に絞ると、「よくある」と答えた人は10%前後、「たまにある」は40%前後と比較的多い結果となった。このことから、いわゆる「おじさん」世代も、当たり前のようにスイーツを所望していることがわかるだろう。

■「スイーツ男子」ならぬ「スイーツおじさん」が好むスイーツって?

ビッグサイズのプリンやオフィス向け置き菓子サービス「オフィスグリコ」など、スイーツ男子をターゲットにした商品はかなり前から、たくさん発売されている。では、おじさん世代をターゲットにしたスイーツにはどのようなものがあるのか? 最近の“おじさんスイーツ”のトレンドを、スイーツのスペシャリストの認定資格である「スイーツコンシェルジュ検定」を主催する、日本スイーツ協会に聞いた。

「40歳以上の男性スイーツコンシェルジュにアンケートを取ったところ、ドーナツ、シュークリーム、パンケーキ、プリン、チョコレート、アイスクリームなど、子ども時代からなじみのあるスイーツが人気でした。選ぶポイントとしては、会社帰りに1人で購入するシーンが多いため、男性1人で気楽に購入できその場で手軽に食べられるものや、リーズナブルで、食べごたがあるものが挙げられています。

また、彩りがカラフルでかわいいものや、“モチモチ”という響きに引かれて、といった女性のスイーツ選びと共通する回答も意外に多く見られました。最近の傾向としては、ロッテの『乳酸菌ショコラ』のような“機能性スイーツ”や、血糖値が上がりにくい甘味料を使った医師監修の “ドクターズスイーツ”への注目が高まっています。コンビニなどでもそれらの商品が展開されるようになっていますので、健康に気を遣いながらも、みなさんスイーツを楽しまれているようです」

おじさんも、スイーツにモチモチ感やかわいさを求めているというのは驚きだ。また40歳以上の男性らしく、「機能的」「医学的根拠」をスイーツにも求める傾向がある様子。これからは、おじさんがますます気軽にスイーツを買えるようになるだろう。

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一般社団法人日本スイーツ協会

2011年に設立。「スイーツコンシェルジュ検定」を通し、スイーツの普及や業界の活性化に貢献できる人材・スイーツコンシェルジュの認定・育成などを行う。代表理事は辻口博啓シェフが務める。http://www.sweets.or.jp/

取材・文/石原亜香利

※記事内のデータ等については取材時のものです。

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