“インスタ映え”の時代でも、あえてTwitterの周辺で起きる出来事に注目したい

“インスタ映え”の時代でも、あえてTwitterの周辺で起きる出来事に注目したい

  • ASCII.jp
  • 更新日:2018/01/13
No image

“インスタ映え”という言葉とともに、日本でも一般に広く浸透したInstagramですが、筆者が2018年にあえて注目していきたいのがTwitterです

クリスマスから正月を東京で過ごし、先程サンフランシスコに戻って原稿を書いています。東京に滞在していた年末年始はとても寒かったです。筆者が住んでいるカリフォルニア州バークレーでは、なかなか摂氏でマイナスになることは少なく、東京から比べれば5~10度は気温が高い、そんな気候です。まあ、暖かいわけではありませんが。

そんなバークレーに戻ってきて、今回はリカバリーにも時間がかかる時差ボケを解消しながら、2018年のスロースタートを切っていくことになりました。

バークレーから東京に戻ると、美味しいものにあふれていて、しかもどれもとても安く感じられます。たとえば、刺身用の魚がスーパーで1人前が498円あたりで売られていると、驚きしかありません。5ドル以下で新鮮な刺身なんて食べられませんので。

また、別に2017年末に始まったことではないと思いますが、滞在していた駅の近くにある牛丼屋は、400円弱の牛丼に「無添加」のマークが付いていました。カリフォルニアは食への意識が高い地域で、「Organic」「No GMO」「No MSG」、つまり有機食材や遺伝子組み換えでない食材、人口調味料不使用の食材を選ぶことができますが、それなりに割増料金を払わなければなりません。

しかし、日本の牛丼チェーンは選択肢として無添加のメニューを用意しているのではなく、それをスタンダードにして成立させているわけで、日本の方がより安全な食への意識が向けられ、価値として理解され、普及していることがよく伝わってきます。

日本ではひたすら聞いた「インスタ映え」という言葉

東京に帰ると、なるべくテレビをたくさん見るようにしています。もともとテレビ好きなのですが、アメリカでは満足に視聴できない環境であることから、その反動というべきでしょうか。バラエティーからドラマ、お笑い、ドキュメンタリーと、この年末年始も色々と楽しみました。

その中で、妙に頻繁に耳にしたのが“インスタ映え”というキーワードです。情報バラエティーではこのフレーズが意識されていましたし、お笑いのネタにも組み込まれていました。大御所のお笑い芸人さんがInstagramを始めてみることがコンテンツになっているというのは、あまりアメリカでは見ない光景でした。

アメリカだとSNSでのアピールは存在証明のようになっていて、そのなかでもInstagramは最も重要視すべきアプリとなっていることから、Instagramを今から始めることが企画になるという様子を見かけることを珍しく感じたというわけです。

Instagramは写真をクールに見せびらかすことができるiPhoneアプリとしてスタートし、Facebook買収後にメキメキと成長が加速しました。写真を投稿するだけでなく、ビデオに対応したり、24時間で消えてしまうストーリーズによってアプリを開く頻度を高め、コミュニケーションツールとしての側面を備えるようになりました。

今のところ、日本の“インスタ映え”は、通常の写真投稿に偏っていて、ストーリーズの使いこなしまでは扱いきれていない印象です。確かにビシッと構えてとびきりの1枚を投稿するのと違い、ライブ感、経験の追体験、デコレーション、ストーリー性など、とても高度なコンテンツを、24時間途切れないように載せ続けなければ成立しないわけです。

ストーリーズは、そもそもSnapchatに対抗して導入した機能ですが、Instagramにとっては、ある強力な目的を果たしてくれることになりそうです。

逃げ場を作ったInstagram

日本では2017年にヒットしたドラマを年末年始で再放送をしていたので小見出しに使ってしまいましたが、SNS業界ではまさにユーザーが逃げまくり、サービスは逃げ場を作り続けている、といった印象を覚えます。

SNSにはサービスそれぞれの特徴が備わっていますが、利用する人が増え、その属性が多様化するに連れて、その意味合いが変化し続けます。特に世代間でのせめぎ合いは強く、たとえば若者にリーチしようとすればFacebookからInstagramに移り、SnapchatやMessengerへと次々に最も有効なアプリは変遷していきます。

もちろんユーザーの年齢も上がっていき、ライフステージの変化なども存在します。ただし、若い人は特に親世代がそのサービスに流入してくると、他のサービスへと主戦場を変えていく動きがありました。

その点で言えば、Instagramが日本でもこれだけマスメディアに取り上げられ、幅広い年齢層の人たちが流入してくることによって、若い人たちにとっての“イケてる”サービスではなくなっていく可能性があります。

しかしInstagramには、ストーリーズがあります。同じアプリでありながら、ただ写真を投稿するのとは異質な場。友人の最新のストーリーズをチェックするには、15分に1度はInstagramアプリを開きたくなります。友人のストーリーズを真っ先にチェックすることで、パブリックな既読マークをより早くつけ、これが関係性の深さのアピールにもつながります。

投稿と閲覧が高度にひも付き、しかも24時間という時限だけでなく、いかに早く見たかまでがコミュニケーションに含まれるストーリーズは、Instagramにとって、インスタ離れを食い止める手段になっていることでしょう。

すっかり苦しくなったTwitterとその活路

個人的には2006年に登場したTwitterの方が、FacebookやInstagram、Snapchatといった好調なSNSよりも「生きる上で重要なツール」だという認識を、2018年になっても堅持しています。ただし、ビジネスとしてみれば、Twitterは非常に厳しい立場に立たされていますし、直接・間接の原因として、Twitterそのものには多くの問題があります。

Twitterはその他のツールよりもはるかに匿名性が高く、そうしたアカウントは大量に増殖しています。情報の拡散速度も素早いことから、2017年から尾を引くフェイクニュース問題への脆弱性は最も顕著と言えます。また、他のツール以上に議論に向かないメディアであることから、日本に限らずユーザーは何らかのトラブルを抱えながら、あるいはそうしたトラブルを常に目にしながらTwitterを使っていくことになります。

一方で、個人や企業だけでなく、サーバーに置かれたプログラム、いわゆるボットも平等に1つずつのアカウントが持てて、平等にフォロワーを獲得することができる場でもあります。

すでに個人より影響力のあるボットも存在しているでしょうし、日本では地震情報などを自動的に投稿するボットにも人気が集まっています。この点は、人を介した投稿が重視されるその他のサービスとの相違点であり、未来に近い存在と言えるかもしれません。

その状況は面白くもありますが、ボットを活用したハッキングで混乱を作り出すこともできますし、さまざまな問題がTwitterで先に発生していくことになるでしょう。Twitterやユーザーコミュニティーが、どれだけその状況に耐えていくことができるのか。最も注目すべき、未来という目で見ていてきたい対象がTwitterという考えを堅持したくなる理由と言えます。

ということで、2018年はもう少し、Twitterへの投稿を頑張ろうと思いました。少しでも貴重なコミュニティーの役に立てるように。

No image

筆者紹介――松村太郎

1980年生まれ。ジャーナリスト・著者。慶應義塾大学SFC研究所上席所員(訪問)。またビジネス・ブレークスルー大学で教鞭を執る。米国カリフォルニア州バークレーに拠点を移し、モバイル・ソーシャルのテクノロジーとライフスタイルについて取材活動をする傍ら、キャスタリア株式会社で、「ソーシャルラーニング」のプラットフォーム開発を行なっている。

公式ブログTAROSITE.NET
Twitterアカウント@taromatsumura

この記事をお届けした
グノシーの最新ニュース情報を、

でも最新ニュース情報をお届けしています。

外部リンク

アプリカテゴリの人気記事

グノシーで話題の記事を読もう!
あなたの価値は◯億円!?「自分に似ている歴史的絵画」を探してくれるアプリが海外で人気沸騰中!
「なんか怖い」「情報利用って何?」 『LINE』最新版の「プライバシーポリシー変更」「サービス向上のための情報利用」に困惑広がる
【報ステ】タクシー“相乗り実験”22日から始まる
【今日の無料アプリ】120円→無料♪「会社の幹事さん 飲み会の割勘、宴会の一発割り勘 多機能アプリ」他、2本を紹介!
『週刊ヤングジャンプ』の電子版が2018年春に配信開始 公式アプリ「ヤンジャン!」もリリース
  • このエントリーをはてなブックマークに追加